Партизанский маркетинг (guerrilla marketing) – малобюджетный способ рекламы и маркетинга с высоким уровнем эффективности, позволяющий увеличивать поток клиентов (прибыли) с низкими бюджетами на рекламную компанию.
Понятие «партизанский маркетинг» было введено Джей Конрад Левинсоном в 1984 году. Книга написанная им, была адресована владельцам бизнеса с ограниченным либо маленьким бюджетом на рекламную компанию.
На данный момент «партизанскому маркетингу» относят ряд методов рекламы, которые отвечают основному принципу «партизанского маркетинга» — доступности для фирм с небольшим рекламным бюджетом.
Основные особенности партизанского маркетинга:
- отказ от традиционной рекламы в СМИ как от основного способа продвижения (вместо этого используются либо дешёвые рекламоносители, либо «окольные» пути продвижения, нетрадиционные рекламные каналы).
- возможность измерения эффективности каждой рекламной акции .
Партизанский маркетинг может эффективно использоваться как малым, так и средним, и даже крупным бизнесом, но использоваться он будет по-разному.
Для Малого бизнеса, партизанский маркетинг может стать основным способом рекламы, в связи с низкой стоимостью и высокой эффективностью акций, по меньшей мере, до тех пор, пока фирма не окрепнет и не встанет на ноги.
Среднего бизнеса есть возможность использовать партизанские способы рекламы наряду с более традиционными, увеличивая таким образом эффективность своих рекламных кампаний и отдачу на вложенный тенге.
Для Крупного бизнеса – партизанский маркетинг позволяет ему добраться до тех категорий потенциальных клиентов, которых не удаётся «зацепить» обычной рекламой. Конечно, речь идёт всего о нескольких процентах от общего числа потенциальных покупателей - но для казахстанского рынка эти несколько процентов могут означать несколько десятков тысяч человек.
Хотя партизанский маркетинг изначально позиционировался как инструмент для малого и среднего бизнеса, вынужденного партизанить из-за недостатка средств, сегодня, в условиях высокой конкуренции, методы партизанского маркетинга используют и крупные компании – например, IBM, Microsoft, Volvo, Mercedes, Adobe, American Express, Procter & Gamble, Nissan.
В фундаменте любой партизанской рекламы лежит ИДЕЯ!
